Solidarnost i zdravlje djece u središtu su dviju društveno važnih kampanja PR agencije Abeceda komunikacije, koje su na ovogodišnjoj dodjeli nagrada The Award! osvojile srebrno i brončano priznanje Hrvatske udruge za odnose s javnošću.
Kako zaboravljene kune pretvoriti u konkretnu pomoć obiteljima u potrebi i kako otvoriti važan razgovor o dječjoj pretilosti? Odgovore na ta pitanja ponudile su dvije kampanje PR agencije Abeceda komunikacije, koje su prepoznate i nagrađene na ovogodišnjoj dodjeli strukovnih nagrada The Award!, u organizaciji Hrvatske udruge za odnose s javnošću (HUOJ).
Humanitarna kampanja „Spasi kunu od propasti, daruj je za 1000 radosti”, provedena u suradnji s Hrvatskim Caritasom, osvojila je brončanu nagradu u kategoriji Strategic Communication Project/Program/Campaign, dok je javnozdravstvena kampanja „Ljubav je poljubac, ne hrana”, realizirana u suradnji s Poliklinikom Salvea, nagrađena srebrom u kategoriji Multidionička i multisektorska suradnja.
Zaboravljene kune pretvorene u milijunsku pomoć
Kampanja „Spasi kunu od propasti, daruj je za 1000 radosti” potaknula je građane da zaboravljene kovanice i novčanice kuna, koje više nisu mogli zamijeniti, daruju za pomoć obiteljima u potrebi.
Umjesto da se priča zaustavi na isteku roka za zamjenu valute, građanima je ponuđena prilika da naizgled malim doprinosom učine veliko dobro. Kampanja je provedena kroz televizijsko i radijsko oglašavanje, digitalne kanale i medijsku komunikaciju, a ostvarila je više od 8,5 milijuna prikaza, 46.415 posjeta internetskoj stranici i 161.615 pregleda videa već u prvom valu.
Najvažniji rezultat bilo je prikupljenih 3.706.951 kuna u kovanicama i novčanicama. Inicijativa se pritom proširila i na škole, tvrtke te druge organizacije koje su se uključile u zajedničko prikupljanje sredstava.
„Ova je kampanja pokazala koliko i naizgled male geste mogu imati veliku vrijednost kada se ujedine oko zajedničkog cilja. Zahvaljujući svim građanima koji su prepoznali važnost ove inicijative, zaboravljene kune pretvorene su u konkretnu podršku onima kojima je najpotrebnija. Posebno nas veseli što je kampanja podsjetila na važnost solidarnosti i spremnosti da pomognemo jedni drugima”, izjavio je Krunoslav Siroglavić, ravnatelj Hrvatskog Caritasa, zahvalivši Abecedi komunikacije i svima koji su sudjelovali u humanitarnoj inicijativi.
„Ljubav je poljubac, ne hrana” – važna poruka o zdravlju djece
Druga nagrađena kampanja, „Ljubav je poljubac, ne hrana”, koju je Abeceda komunikacije provela s Poliklinikom Salvea, usmjerena je na jedan od važnih javnozdravstvenih izazova – dječju pretilost.
Prema podacima istaknutima u kampanji, više od trećine djece u Hrvatskoj u dobi od osam do devet godina ima prekomjernu tjelesnu težinu, dok velik dio roditelja ne prepoznaje taj problem.
Cilj kampanje bio je destigmatizirati pretilost, educirati roditelje i potaknuti razvoj zdravijih obiteljskih navika, uz jasnu poruku da se ljubav prema djeci ne izražava hranom.
Kroz televizijska gostovanja, objave u medijima, podcaste i društvene mreže kampanja je temu dječje pretilosti približila široj javnosti te potaknula razgovor koji ne bi trebao ostati ograničen samo na liječničke ordinacije. Poseban naglasak stavljen je na važnost pravodobnog prepoznavanja problema, prevencije, zdrave prehrane i traženja stručne podrške.
„Ovom nagradom prepoznat je zajednički rad vrhunskih hrvatskih stručnjaka na jednom od ključnih zdravstvenih izazova. Iako se u javnosti dosta razgovara o pretilosti u odrasloj dobi, dobro je poznato kako danas sve počinje još u ranom djetinjstvu i trudnoći. Više od trećine djece u Hrvatskoj u dobi od osam do devet godina ima prekomjernu tjelesnu težinu, dok je samo 14 posto roditelja o tome i osviješteno”, izjavila je Marija Bošnjak, direktorica Poliklinike Salvea.
Istaknula je i kako je pretilost važno pravodobno prepoznati i destigmatizirati kako bi roditelji potražili i dobili stručnu podršku.
„To možemo jedino otvaranjem javnog dijaloga i edukacijom javnosti, što je bio te i dalje nastavlja biti naš cilj. Mi svoje pobjede vidimo u pomacima koje napravimo u zdravlju svakog djeteta te u zdravim navikama njegove obitelji”, poručila je Bošnjak.
Nagrade za komunikaciju koja potiče stvarne promjene
Iako se bave različitim temama, obje nagrađene kampanje povezuje nastojanje da komunikacija ne ostane samo na poruci, već potakne konkretne promjene u društvu.
Jedna je mobilizirala građane i pokazala snagu zajedništva u pomaganju obiteljima u potrebi, dok je druga otvorila prostor za razgovor o zdravlju djece i važnosti usvajanja zdravih životnih navika od najranije dobi.
Ovogodišnjim priznanjima Abeceda komunikacije stigla je do ukupno pet nagrada The Award! u dosadašnjem radu, a nagrađeni projekti još su jednom istaknuli važnost povezivanja kreativnosti, strateške komunikacije i društveno odgovornih ciljeva.
